2016年，万达集团董事长王健林在《鲁豫有约》中一句“先定一个能达到的小目标，比方说我先挣它一个亿”，迅速引爆网络，成为年度流行语。这句原本意在强调目标设定重要性的金句，却在娱乐化传播中演变为普通人自嘲与调侃的符号。
时隔数年，当公众逐渐淡忘这句网络热词时，商标领域却悄然掀起了一场围绕“赚他一个亿”的争夺战。国家知识产权局商标局官网显示，“赚他一个亿”已被多家公司及个人申请注册为商标，类别涵盖广告销售、教育娱乐、金融物管等多个领域。其中最早一批申请可追溯至2016年9月，恰逢该语录全网爆红之际。
这场商标抢注潮折射出当前商业社会中“流量即价值”的潜在逻辑。名人语录、网络热词因其自带传播属性和公众认知度，往往成为商标抢注者的“猎物”。尽管《商标法》明确规定“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志不得作为商标使用”，但判断标准存在主观空间，使得这类游走于灰色地带的申请屡见不鲜。
值得注意的是，王健林本人及万达集团似乎并未对“赚他一个亿”进行系统性商标布局。这或许与企业发展战略有关——作为实体经济的代表性企业，万达更专注于“投资兴办实业”的实体经济领域，而非追逐网络流量的变现。从重资产模式的商业地产到轻资产转型，从影视全产业链布局到近年聚焦商业管理服务，万达的实业轨迹与网络热词的短暂生命周期形成微妙对比。
实业兴邦，空谈误国。当虚拟经济中的商标博弈喧嚣不已时，王健林那句引发全网狂欢的“小目标”，其深层价值或许正在于提醒我们：无论是企业还是个人，最终都需要回归实业根基与价值创造。商标可以抢注，但真正的商业成功从来不是注册一个商标就能实现的，它需要的是持续的投资、创新与脚踏实地的实业精神。
这场围绕“赚他一个亿”的商标故事，就像一面多棱镜，既映照出网络时代流量经济的浮躁侧面，也反衬出实体经济坚守者的战略定力。在商标注册系统里，那些已被受理或驳回的“赚他一个亿”申请，最终都会成为商业社会发展的注脚，而中国经济的始终需要更多沉下心来“投资兴办实业”的践行者。
